Asociación
Nira Alpina se asoció con Journey desarrollar una estrategia de marketing digital a largo plazo centrada en impulsar las reservas directas en una compleja combinación de mercados internacionales, al tiempo que se adaptaba a los marcados patrones de demanda estacional.
Desafío
Dos de los principales retos de este establecimiento son la diversidad de su clientela y la estacionalidad. Depender de los ingresos procedentes de los mercados nacionales, de corta distancia y de larga distancia implica cambios constantes en la estrategia. Además, al tener dos temporadas bien diferenciadas —la temporada de esquí en invierno y las vacaciones de verano—, es fundamental adaptar la orientación del negocio y transmitir un mensaje claro y preciso.
Enfoque
Implementamos una estrategia digital en varias frentes que combinaba la orientación internacional, campañas multilingües, una segmentación detallada del público y un enfoque estacional por fases, con el fin de garantizar un rendimiento constante en todos los mercados y a lo largo de todo el año.
