Instagram ya se puede buscar en Google

A partir del 10 de julio, Instagram ha abierto su contenido a la indexación de búsquedas de Google. Esto significa que los carretes, las publicaciones y los perfiles de las cuentas profesionales públicas ya pueden aparecer en los resultados de búsqueda. Un cambio con grandes implicaciones para la forma en que los huéspedes encuentran información sobre tu hotel. Esto es lo que necesitas saber, junto con los pasos a seguir.

¿Qué ha cambiado en Instagram?

Hasta ahora, el contenido de Instagram estaba en su mayor parte oculto a Google, y la política de Instagram era solicitar que los motores de búsqueda no indexaran su contenido. A partir del 10 de julio, el contenido público de las cuentas profesionales podrá aparecer por defecto en la Búsqueda de Google. Los usuarios pueden optar por no ser indexados por los motores de búsqueda actualizando sus preferencias de configuración de privacidad.

Por qué es importante para los hoteles

El contenido de su sitio web tiene que trabajar más.

Ahora que las publicaciones en las redes sociales aparecen directamente en los resultados de las búsquedas, su sitio web debe ofrecer contenidos que aporten más valor y no se limiten a reflejar lo que ya existe.

Es decir:

• Redactar respuestas claras y concisas a las preguntas habituales de los huéspedes

• Estructuración de contenidos para la visibilidad en las búsquedas (y la IA)

• Destaque lo que hace diferente a su propiedad, ya sean paseos por la zona, tratamientos de spa o un servicio de conserjería de cinco estrellas.

AEO (Answer Engine Optimisation) también importa. Las herramientas de búsqueda basadas en inteligencia artificial ofrecen cada vez más contenidos breves y estructurados que responden directamente a las preguntas.

Los contenidos visuales impulsan ahora el descubrimiento.

Las búsquedas ya no se limitan al texto. Con Instagram Reels y los vídeos de TikTok que aparecen ahora en los resultados, los viajeros descubren los hoteles a través de imágenes y vídeos antes de llegar a su sitio web.

Lo que realiza:

• Visuales naturales y de estilo de vida

• Momentos entre bastidores o "invitados reales

• Contenidos de vídeo cortos con una narrativa convincente

Evite las fotografías de archivo y las tomas demasiado escenificadas.

Los contenidos generados por los invitados dan forma a las primeras impresiones.

Las publicaciones públicas de sus huéspedes podrían superar a su propio contenido de marca. Un carrete de una suite de spa de ensueño podría atraer a nuevos huéspedes de alto nivel. Pero una foto de baja calidad o una publicación crítica podrían aparecer primero y afectar a la percepción. Esto hace que el contenido generado por el usuario (CGU) sea una parte clave de su estrategia SEO. Pero también plantea nuevos retos:

• Tienes menos control sobre la narrativa de tu marca

• Invitados, creadores y plataformas de terceros ayudan ahora a dar forma a su presencia en línea.

• El contenido vive más tiempo, más allá de la aplicación, en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda).

¿Qué significa esto para los creadores de redes sociales?

• Los pies de foto se orientarán hacia las búsquedas. Es de esperar que los creadores modifiquen su forma de escribir y utilicen subtítulos más ricos en palabras clave y basados en preguntas para aparecer en los resultados de búsqueda.

• Los briefings para influencers deben adaptarse. Ya no se trata solo del alcance y la estética, ahora también importan el tono, la estructura y la capacidad de descubrimiento a largo plazo.

• El auge de los creadores de información. Con la indexación de las búsquedas, es probable que veamos más contenidos del estilo de las FAQ: "Los 10 mejores lugares para alojarse en el Distrito de los Lagos", "Los mejores hoteles spa del Reino Unido con piscina en la azotea". Este formato se ajusta de forma natural a las búsquedas de los usuarios y a la clasificación de Google.

• Mayor visibilidad para los creadores establecidos. Las personas influyentes pueden ser las más beneficiadas por estos cambios. Los criterios de clasificación de Google incluyen la relevancia del contenido, la alineación con la intención del usuario, el carácter informativo y las señales sociales como la participación (me gusta, comentarios y compartidos). Esto puede impulsar aún más a aquellos que ya tienen una visibilidad significativa en la plataforma.

¿Qué deben hacer ahora los hoteleros?

• Compruebe cómo aparece su hotel en las búsquedas. Busque el nombre de su hotel junto con términos como "reseña", "Instagram", "cena", "spa". ¿Qué aparece? ¿Quién está dando forma a la historia?

• Cree una estrategia de contenido generado por el usuario que respalde la reputación de la marca. Fomente el contenido de clientes satisfechos. Señale y aborde las publicaciones engañosas o poco favorecedoras.

• Forme a su equipo para guiar la creación de contenidos para invitados. Puede ser tan sencillo como "Si publicas algo, etiquétanos, nos encantaría compartirlo".

• Revisar los informes de los influencers para incluir orientaciones sobre SEO. Ya no se trata sólo del aspecto. Incluye sugerencias de palabras clave, preguntas frecuentes y los mensajes deseados.

• Invierta en contenidos originales que viajen. La vida útil del contenido social ya no se limita a la aplicación. Asegúrate de que está diseñado para que se pueda compartir, buscar y mantener la marca.

Su contenido debe reforzar la autenticidad a través de reseñas de huéspedes, asociaciones con creadores y pruebas sociales. El journey reserva puede empezar ahora con un Reel en Google; lo que sus futuros huéspedes vean allí puede marcar la diferencia.

Journey ayuda a los hoteles de lujo a adelantarse a las tendencias, combinando su experiencia en marketing con una estrategia de resultados para impulsar las reservas directas y la visibilidad de la marca. Hablemos de cómo hacer que su contenido funcione mejor.